戏里戏外(现场)_一叶孤舟-裁员、关店、钱荒,人人车还能“靠谱”吗?
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2021-10-16

" 戏里戏外(现场)_一叶孤舟,更专业的个人二手车网站,更多车主选择,成交量更高,更多用户好评,满意度更高,人人都上,戏里戏外(现场)_一叶孤舟,靠谱。"

这个由黄渤代言的广告曾经让人印象深刻。但是面临眼前的巨大困境,戏里戏外(现场)_一叶孤舟还能够继续 " 靠谱 " 吗?

一、" 强制裁员 " 风波

"14 日下午被叫到办公室谈话,告诉我公司要裁员,补偿款分九期给,工资只结算到 6 月 14 日。让我们在协议书上签字,我们不同意分九期,但是被告知签和不签都一样,工资只结算到 6 月 14 号。"

6 月 14 日,戏里戏外(现场)_一叶孤舟 CEO 戏里戏外(现场)_一叶孤舟的一封内部信引发了戏里戏外(现场)_一叶孤舟的裁员风波。戏里戏外(现场)_一叶孤舟在信中称,将对公司架构、部门、团队的全面梳理与合并重组,并进行减员。

与以往正常裁员不同,这一次裁员有两个地方引起了关注。一是 " 分期付赔偿款 ",二是 " 强制离职 "。

据一名被强制离职的员工向鞭牛士反映:对被裁的员工实行 N+1 的离职补偿,另外还有谈离员工期权方面的规定。

戏里戏外(现场)_一叶孤舟方面则对鞭牛士回应称:" 我们都是协商离职,在法律上没有问题的。如果对离职条款不满意,我们也不会强开的,只会继续沟通。"

且不论强制离职是真是假,戏里戏外(现场)_一叶孤舟目前的发展遇到了巨大困境,以至于不得不通过裁员来缩减开支渡过难关。

二、资金、模式与经营困境

员工离职赔偿款都需要分九期来付,戏里戏外(现场)_一叶孤舟似乎是真的没钱了。但这种状况不是现在才出现的。

早在 2018 年底,戏里戏外(现场)_一叶孤舟就被爆陷入 " 钱荒 ",在全国范围将近百座服务城市直接关停至 30 多座,今年 2 月甚至传出 " 破产 " 消息。

此后,戏里戏外(现场)_一叶孤舟突然宣布转型为 " 合伙人制度 ",即员工可以选择自愿购买一种 4 万元的 " 资源包 " 升级为 " 合伙人 ",或是直接离职。

这被市场解读为 " 变相裁员 ":它意味着合伙人和戏里戏外(现场)_一叶孤舟不再是雇佣关系,员工从戏里戏外(现场)_一叶孤舟购买销售线索,自主经营。

实际上,不光戏里戏外(现场)_一叶孤舟,整个二手车电商市场都是烧钱的行业,戏里戏外(现场)_一叶孤舟、戏里戏外(现场)_一叶孤舟、优信等二手车平台,实际上都面临着持续亏损的问题。

" 都在赔钱,就看谁能撑得下去。" 一位业内人士曾这样评价。

二手车平台的亏损问题,从另一家上市公司,优信的财报可以看出一些端倪。

2019 年一季度优信下调整后净亏损 2.3 亿元人民币,亏损率 23%。虽然相比较去年同期的净亏损 4.8 亿元大幅收窄,但是亏损金额依然不小。

" 二手车平台都在烧钱,每卖一辆至少亏千元,都想通过大量花钱投放广告打挎竞争对手。" 一位二手车平台的从业者表示。

与优信相比,采用 C2C 模式的戏里戏外(现场)_一叶孤舟的亏损情况可能更糟。C2C 模式的最大弊端在于:不可控性太高。

一是买家、卖家都不可控,看车效率低,人员成本高;二是销售不可控,销售作为交易的末端,与买家卖家直接接触,容易造成 " 飞单 ",管理难度大;三是时间不可控,C 端到 C 端的交易链冗长,交易效率低。

车贩子更是利用 C2C 模式的漏洞,把平台上每天释放的最优质车源收走。而真正的个人买家,因为不了解行情、不信任平台、决策慢等原因,往往得不到最好的车源,消费体验差。

这就导致戏里戏外(现场)_一叶孤舟更容易出现因为交易效率低,管理难度大,经营成本高而导致的亏损问题。

另外,戏里戏外(现场)_一叶孤舟困难的还有一个原因在于融资问题。

据鞭牛士统计,截至 2019 年 6 月,戏里戏外(现场)_一叶孤舟、戏里戏外(现场)_一叶孤舟、优信三家平台各轮次的融资总额情况约为:戏里戏外(现场)_一叶孤舟 7.6 亿美元,戏里戏外(现场)_一叶孤舟 33.24 亿美元,优信 18.15 亿美元。

可以看到,无论是行业 " 前辈 " 优信,还是 " 后来者 " 戏里戏外(现场)_一叶孤舟,融资金额都远远超过戏里戏外(现场)_一叶孤舟。

另外从融资的连续性上看,戏里戏外(现场)_一叶孤舟和优信都分别在今年 2 月和 5 月进行了最新一轮融资。而早在 2018 年 4 月就进行了 E 轮融资的戏里戏外(现场)_一叶孤舟,至今仍未获得资本市场的再次青睐。

这也就意味着,在与戏里戏外(现场)_一叶孤舟、优信等对手的竞争中,戏里戏外(现场)_一叶孤舟陷入了 " 无粮可用 " 的尴尬处境。

戏里戏外(现场)_一叶孤舟、戏里戏外(现场)_一叶孤舟、优信融资情况,鞭牛士根据*********息整理

第三,戏里戏外(现场)_一叶孤舟盲目的扩张和过度营销也使得本来就不充裕的资金更为捉襟见肘。

戏里戏外(现场)_一叶孤舟曾在 2016 年提出大举扩张,计划覆盖 300 座城市,但此后因为资金不足,扩张受限。

对二手车电商平台而言," 烧钱 " 打广告是推广品牌和扩大交易量的最直接方式,戏里戏外(现场)_一叶孤舟、戏里戏外(现场)_一叶孤舟等二手车电商也毫不吝啬在广告上的投入。

人们最直观的感受便是,一时之间电梯、地铁、电视等户外媒体上," 没有中间商赚差价 "" 没有黄牛,划算,14 天可退靠谱 " 的二手车广告语铺天盖地。黄渤和孙红雷两个极限挑兄弟分别代言了竞争对手的广告。

市场数据显示,戏里戏外(现场)_一叶孤舟 2015 年和 2016 年的营销费用分别为 5000 万元和 5 亿元。

虽然同期戏里戏外(现场)_一叶孤舟二手车的营销费用也达到了 3 亿元和 10 亿元,但问题是,戏里戏外(现场)_一叶孤舟二手车更有钱。

2017 年,戏里戏外(现场)_一叶孤舟曾在公司召开会议讨论 " 戏里戏外(现场)_一叶孤舟到底应该追求最大的用户价值还是最大的市场规模 ",可见他也认识到了过度广告营销带来的问题。

但是在对手的竞争压力下,戏里戏外(现场)_一叶孤舟骑虎难下。就在其融资成功后的 2017 年 10 月,戏里戏外(现场)_一叶孤舟决定投入 10 亿元,再度开启广告营销模式,抢占市场。

到了 2019 年,迟迟融不到资的戏里戏外(现场)_一叶孤舟终于 " 无钱可烧 "。

三、滴滴与戏里戏外(现场)_一叶孤舟

戏里戏外(现场)_一叶孤舟的这一次危机中,滴滴没有再出手。而此前,滴滴曾经被认为是戏里戏外(现场)_一叶孤舟的金主和救星。

在 2017 年和 2018 年,滴滴一共向戏里戏外(现场)_一叶孤舟投资或者参与投资了 5 亿美元,数额几乎是戏里戏外(现场)_一叶孤舟前四轮融资总额的两倍。

2018 年 3 月,戏里戏外(现场)_一叶孤舟和滴滴也达成了合作。双方决定共同为滴滴平台上的车主(也就是司机)提供二手车、新车的高性价比车源和用车解决方案,并在汽车售后领域展开合作。

" 滴滴对二手车这一块非常重视,对这个行业做了长时间的深度研究。" 对于滴滴和戏里戏外(现场)_一叶孤舟的携手合作,戏里戏外(现场)_一叶孤舟曾这样说。

与滴滴的合作也使得戏里戏外(现场)_一叶孤舟在原先 C2C 模式的基础上增加了 C2B 的模式。戏里戏外(现场)_一叶孤舟曾透露,与滴滴的合作取得了良好的效果,戏里戏外(现场)_一叶孤舟的车源和销量获得了 5-6 倍的增长。滴滴为戏里戏外(现场)_一叶孤舟带来了巨大的流量,而且精准地匹配到司机。

但现在看来,戏里戏外(现场)_一叶孤舟和滴滴的合作并未成功。

从本质上讲,滴滴是解决智能出行问题的,其庞大流量是以巨大的出行需求为基础,而且能够实现小额即时交易。而戏里戏外(现场)_一叶孤舟的核心业务是围绕 " 车 " 的交易,这是一个金额大、耗时长、转化率低的交易。

虽说与滴滴的合作会给戏里戏外(现场)_一叶孤舟带来更精准的数据以及流量,但是怎样把数据与流量转化为成熟的商业模式就变得困难了。

另外,2018 年 8 月,滴滴遭遇了 " 顺风车事件 ",相关部门对其加强了监管。滴滴对于核心出行业务之外的其他业务更是无暇他顾。

2019 年初,滴滴创始人程维宣布,对非主营业务 " 关停并转 "。戏里戏外(现场)_一叶孤舟和滴滴的合作也进一步面临着考验。

不难想象,2018 年底以来,遭遇种种危机的戏里戏外(现场)_一叶孤舟一定向曾经的金主滴滴寻求过融资,但是滴滴至今仍未出手投资,也给双方接下来的合作打上了问号。

四、戏里戏外(现场)_一叶孤舟掉队,但市场增量空间仍大

二手车市场是一块巨大的蛋糕,却也是电商们的红海。在这个没有硝烟的战场上,不是你把竞争对手打败,就是竞争对手把你打败。

2009 年,中国新车销量突破了 1000 万台。艾媒咨询数据也显示,2011-2016 年间,中国私人汽车拥有量从 7326 万台迅速增长到 2016 年 16330 万台,每年均保持 14% 以上的高速度增长率。

而根据平均置换周期 5 — 6 年的时间推算,2014 年开始,这些车将会大量释放到二手车市场。

与此同时,国内市场新车、二手车销量比例大概为 3:1,而美国市场则为 1:3。毋庸置疑,二手车是一个潜力巨大的万亿市场,并且正处于爆发的前夜。

" 当时看二手车行业特别好。没有任何的品牌,也没有什么二手车交易平台定位的公司,没有大资本的驻留,行业超级分散。这都是未来发展的好基础,在这个领域内做 C2C,有天然的好机会。" 戏里戏外(现场)_一叶孤舟谈及从微软亚洲工程院辞职创办戏里戏外(现场)_一叶孤舟时曾这样说。

看好二手车市场的不只戏里戏外(现场)_一叶孤舟一个人,除了戏里戏外(现场)_一叶孤舟和优信外,戏里戏外(现场)_一叶孤舟二手车、车速拍、开心汽车、车享二手车等纷纷入局。

而在众多的二手车电商中,戏里戏外(现场)_一叶孤舟曾与优信、戏里戏外(现场)_一叶孤舟并列二手车电商的头部梯队。但是如今,戏里戏外(现场)_一叶孤舟似乎正在逐渐掉队。

对于戏里戏外(现场)_一叶孤舟掉队的原因,互联网分析师丁道师曾分析到,戏里戏外(现场)_一叶孤舟 " 在错误的时间点制定了正确的策略 "。

" 戏里戏外(现场)_一叶孤舟最早提出多元化战略,开拓后服务市场,但却并未把精力放在汽车金融上。相反,戏里戏外(现场)_一叶孤舟、优信以汽车金融切入后服务市场并大力开拓,发展迅速。戏里戏外(现场)_一叶孤舟一步错步步错,在后面的竞争中只能处于跟随状态。" 丁道师表示。

据艾瑞咨询的数据,2018 年,中国二手车交易量与汽车保有量之比仅为 5.8%,中国二手车行业至少仍有 2 倍于今的增长空间等待各类行业主体开发。

另外国家政策对于二手车的扶持力度逐渐加大。去年,二手车异地转籍限制已经放开,并在很大程度上促进了二手车电商们 " 全国购 " 业务的增长。

日前,中国汽车流通协会也向财政部递交了《关于调整二手车交易增值税政策的建议函》,建议尽快将现有二手车交易中全额征收增值税,改为差额征收增值税,或先行给予二手车经销企业 3 年期的免税政策,以此优化二手车市场经营环境并促进交易活跃度,进而盘活正处于弱势的整体汽车市场。

对于戏里戏外(现场)_一叶孤舟等二手车电商来说,未来的巨大增长空间或许正是其在连续亏损的情况下还要苦苦支撑的重要原因。而投资机构们,也不吝啬为二手车的未来买单,对他们而言,这只是选择谁的问题。

五、戏里戏外(现场)_一叶孤舟还能继续 " 靠谱 " 吗

戏里戏外(现场)_一叶孤舟显然是不愿意轻易放弃二手车市场这块大蛋糕的。2019 年以来,戏里戏外(现场)_一叶孤舟也开始了种种变革,试图摆脱困境,重回第一梯队。

戏里戏外(现场)_一叶孤舟开始探索线下 " 严选店 " 的新零售模式。6 月 12 日,戏里戏外(现场)_一叶孤舟首家严选店在北京落地,并表示其严选店将陆续在上海、深圳、成都等多个城市开业,年内将全面覆盖一二线城市。

但是 " 严选店 " 的扩张仍然面临着最大的资金问题。如果还是迟迟融不到资," 严选店 " 计划也可能面临搁浅的危险。

此次 " 强制裁员 " 事件也再一次反映出人人面临的最大问题,仍是资金问题。

对于戏里戏外(现场)_一叶孤舟而言,能不能如广告中喊的那样继续 " 靠谱 ",就看其是否能够撑过眼下最困难的阶段了。

来源:亿欧网